Γιατί η Coca-Cola εξετάζει την πώληση της Costa Coffee
Η Coca-Cola φέρεται να ετοιμάζεται να αποχωριστεί την Costa Coffee, σύμφωνα με τα διεθνή μέσα, καθώς εξετάζει πιθανές επιλογές με τη βοήθεια της επενδυτικής τράπεζας Lazard και πιθανότατα έχει ήδη προβεί σε επαφές με υποψήφιους αγοραστές.
Ο αμερικανικός κολοσσός αγόρασε την Costa από τη Whitbread το 2018 έναντι 3,9 δισ. λιρών, ελπίζοντας να επεκταθεί στην αγορά των ζεστών ροφημάτων, ωστόσο η αλυσίδα βρέθηκε αντιμέτωπη με αυξανόμενα κόστη και σκληρό ανταγωνισμό. Ρεπορτάζ της Guardian αναφέρει ότι η μεγαλύτερη βρετανική αλυσίδα καφέ μπορεί πλέον να αξίζει μόλις 2 δισ., το δε Sky News ότι οι αρχικές προσφορές αναμένονται στις αρχές του φθινοπώρου, χωρίς η πώληση να είναι σίγουρη.
Ο διευθύνων σύμβουλος James Quincey δήλωσε πρόσφατα σε επενδυτές ότι η Costa Coffee δεν έχει αποδώσει τα αναμενόμενα και ότι η Coca-Cola εξετάζει νέους τρόπους επέκτασης στην αγορά του καφέ.
Αυξανόμενα κόστη και μειούμενα κέρδη
Η Costa Coffee, η οποία ιδρύθηκε το 1971 από τους Ιταλούς αδελφούς Sergio και Bruno Costa, σήμερα απασχολεί περίπου 18.000 υπαλλήλους και διαχειρίζεται περισσότερα από 2.000 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο και 3.000 διεθνώς.
Οι δυσκολίες της οφείλονται μεταξύ άλλων στο αυξημένο κόστος του καφέ αλλά και στον ισχυρό ανταγωνισμό από άλλες αλυσίδες, όπως η Pret a Manger, η Starbucks, η Caffe Nero και η Gail’s.
Η Costa Coffee μπορεί να ανακοίνωσε έσοδα 1,2 δισ. λιρών το 2023, αυξημένα κατά 9%, ωστόσο κατέγραψε ζημίες προ φόρων 9,6 εκατ., έναντι κερδών 245,9 εκατ. λιρών έναν χρόνο νωρίτερα. Η εταιρεία απέδωσε την πτώση στον πληθωρισμό και στην απομείωση της αξίας ορισμένων επενδύσεων. Παρ’ όλα αυτά, η Coca-Cola έχει λάβει μέχρι σήμερα από την Costa πάνω από 250 εκατ. λίρες σε μερίσματα.
Αν το σχέδιο της εκ νέου πώλησης προχωρήσει, γράφει το New Food Magazine, θα σημάνει μια στρατηγική στροφή για την Coca-Cola κι ένα σπάνιο παράδειγμα αποεπένδυσης υψηλού προφίλ στον κλάδο του καφέ.
Διαβάστε επίσης:
Η αποχώρηση της Costa Coffee απο τα σούπερ μάρκετ και η νέα στρατηγική
O πληθωρισμός “ροκανίζει” τα κέρδη της Costa Coffee
